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            【ASO优化】海外市场App关键词覆盖方法!

            在很长时间没有动静之后  ,苹果的 App Store 终于在去年对其搜索算法进行了升级(2016 年初)  。一时间铺天盖地的文章推送到了开发者的面前  ,但它们大多离不开两个内容 ,「App Store 越来越智能」和「开发者要如何如何做」  。
             
            对于这些流传开的观点  ,我们利用自己拥有的一些资源 ,在新的算法方面做了几个实验  。其目的不是为了证明他们说的到底是真是伪 ,也不是宣扬我们能用某种方法扒开了 App Store 的算法黑箱 ,而是希望能通过这几个测试来更好地指导我们的 ASO 技术  。
             
            我们用来测试的 App 是自家的“7 Minute workout”  ,为了方便大家更直观地理解结论是如何的出来的  ,我们把每个测试的每一步都列了出来  。并且对整个测试进行了以下实验控制:
             
            所有的下载都是自然量;
             
            没有引导用户进行评论(所以在测试过程中这个 App 一个评论都没有 get 到);
             
            我们使用了专业的第三方的工具来跟踪和评价实验结果  。
             
            实验1:在「应用描述」里的关键词多大程度上会影响搜索排名
             
            在次算法升级之后没几天  ,就出现了大量的文章来解释更新之后的种种现象  ,虽然很多都是在观察之后的猜想  ,但不可否认的是  ,他们还真猜对了  。
             
            为了让我们的ASO技术更有效  ,而不是建立在假设的基础上  ,所以将这方面(keywords in description)的内容重构并分解成两个问题:
             
            1. 把关键词放在「应用描述」里 ,会让App在这些词的搜索下有结果么 ?
             
            2. 把关键词放在「应用描述」里  ,如果App之前在这些词的搜索下已有结果  ,排名会发生变化么  ?
             
            为了对问题一进行测试 ,我们在「应用描述」中增添了一些非常普通的词 ,这些词是我们之前未覆盖的 。结果如下图:
             

             
            即便我们在「应用描述」中新增了这些词之后 ,我们的App也不会在这些词的搜索结果下出现 。
             
            但如果我们想通过把已覆盖的关键词放在「应用描述」中来提高这些词的搜索排名  ,又会发生什么结果呢 ?
             
            为了回答第二个问题  ,我们在德语版本App的应用描述中加了一些关键词  ,这些词是我们已覆盖的 。实验结果如下:
             

             
            结论正如我们所见  ,仅仅通过在「应用描述」中增加关键词(没有相应的搜索下载行为)  ,既不会增加关键词覆盖量  ,也不会提升这些词的搜索结果  。
             
            小安:实际上  ,非搜索行为的自然下载量对App在某关键词下的排名是有一定影响的  ,但这种影响实在很弱  ,且基本上毫无规律可言  ,利用难度相当大  。
             
            实验2:有什么方法能让100字符覆盖更多的关键词吗  ?
             
             
            大家很可能已经熟知关于覆盖更多关键词的基础方法了(中国孩子们并没有)  ,如:
             
            1.分隔关键词用逗号  ,不用空格;
             
            2.对英文单词来说 ,没必要同时覆盖单数和复数;
             
            3.尽可能吧100字符都用完  。
             
            但是在这次调整之后  ,我们按照之前的方法扩大关键词覆盖时  ,发现了一些异常情况  ,用逗号分隔N多关键词之后  ,仅覆盖了其中一个  。所以写关键词时不再用逗号进行分隔 ,也不把他们全部堆在一起  ,而是使用破折号 。
             
            实验过程是这样的:
             
            旧版本的App
            标题:7 Minute workout
            关键词:wallsit
            新版本的App
            标题:7 Minute work-out
            关键词:wall-sit1
             
            把关键词和标题中的关键词「abcd」调整为「ab-cd」 ,我们想观察新版本App能否同时覆盖「abcd」、「ab cd」以及「abcd」  。
             
            结果显示  ,标题中的「work-out」可同时覆盖「workout」、「work out」和「work-out」;但关键词中的「wall-sit」仅能覆盖「wall-sit」  。可见标题上的破折号会让我们的关键词同时覆盖多个类型的关键词  。
             
            实验3:关键词如何在标题中摆放是否会产生影响  ?
             
             
            关键词如何在标题中摆放  ,已有相当多的文章在说这个事儿  。但苹果在这方面的检索算法依旧是个迷  ,这就是我们为什么要探究不同的标题形式是否有不同表现的意义  。因此我们希望能在以下两个问题找到答案:
             
            1.精简的短标题是否会提升App在标题中关键词的搜索排名  ?(标题太长 ,其关键词权重是否会被更多的关键词分散)
             
            2.标题中关键词的位置是否对搜索排名又影响  ?
             
            为了搞清楚标题长度究竟有多大的影响力(问题1) ,我们将App的标题从83个字符缩减至34个  ,并对相关关键词下的搜索排名变化趋势进行了比较  ,结果如下图:
             
             
            关 键词在标题中的不同位置又有什么不同的表现么  ?在对西班牙语版本App的标题做了改动  ,从「minutos de ejercicio – entrenamiento diario …」改为「entrenamientodiario – 7 Min de ejercicio」  。关键词「entrenamiento diario」的排名变化如图所示:
             

             
            结 果非常有趣(哪里有趣了……)  ,除了因标题长度而不再覆盖的两个关键词(条形图终端) ,另两个关键词的搜索排名并没有上升 ,反而略有下降  。(但是为什么大 公司的App偏爱相对短的标题呢  ,是因为这些厂商希望提升标题本身的辨识度 ,而不在乎覆盖更多关键词带来的流量  。)另外关键词在标题中的不同顺序对其搜索 排名也没有影响(同样也是下降了) 。
             
            实验4:把相同的词同时放在标题和关键词中 ,是否会增加(累积)权重 ?
             
             
            最后一个实验很简单  ,将三个词同时放在法语版本App中的标题和关键词中  ,并记录其变化  。这次试验中  ,三个关键词「entraînement」、「metabolisme」和「exercices」的前后变化都不明显  。
             

             
            这个实验结果告诉我们 ,在「标题」中的已有的关键词重复放在「关键词」中了  ,不但不会帮助App提升搜索排名  ,还会浪费「关键词」中的字符限制  。
             
            写在最后
            文章中的测试是用英语、德语、西班牙语等多种语言版本的App完成的  ,这些语言的搜索算法并无太大差异  ,但与大家现有的中国区ASO 优化经验多少有些出入 。所以套用中国区的ASO经验来做海外市场  ,结果难免与我们的预期不符  。

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