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          1. 送给做ASO运营的新手们,ASO如何做!

            • 时间:
            • 浏览:49178

             

            工欲善其事  ,必先利其器  。重点分析一款应用  ,介绍各类工具  ,了解一款应用的综合情况  ,发现竞争对手的关键词  ,建立备选关键词库  ,结合关键词热度  ,筛选关键词 ,得到最终上传app store的关键词版本 。

            本着帮类类分担的原则  ,之前  ,给类类投了一篇文章  。结果  ,不少朋友来找我聊ASO、运营、创业  ,也有一些朋友让我推荐一些人  。顿时  ,诚惶诚恐 ,我只是入门稍 微早了一点  ,分享一些鄙见  ,却得到了鼓舞  ,于是  ,我决意再写一篇 。这次  ,就一个主题  ,那就是讲实际操作  ,重点分析一款应用 ,提供一些方案  ,未必是最有效 (因为  ,这过程本身就是一个不断迭代的过程)  ,但可以保证的是  ,肯定是一个可以优化的方向  。

            我们以[热健]为例来分析 ,[热健]家的运营小伙伴找我聊过  ,交流下来  ,我发现我之前的文章还是写的太过简单草率  。因此  ,这次详细介绍关键词选取的每一步操作  ,再次感谢[热健] ,愿意作为小白鼠  。(*^__^*)

            1了解综合情况

            工具:app annie、应用雷达

            一款应用在总榜和分类榜的排名  ,能大致反应出一款应用的运营情况  。所以  ,我们先花点时间来看一下榜单的排名情况  。下图是app annie显示的结果  ,app annie可显示到总榜1500排名 。

            此外  ,我们也可以用应用雷达来查看榜单排名  ,应用雷达智只能显示到总榜1000  。

            不过 ,应用雷达有个好处  ,那就是可查看近3天每个时段的实时排名 。如果做某一时段推广的话  ,就可以明显地看出是排名的涨幅(一般情况下  ,排名的变化会在推广后2-3小时)  。app annie没有每个时段的排名  ,因此  ,一般使用应用雷达居多 。

            结论:

            我们可以看到[热健]处在健康健美60名左右  ,总榜1500左右位置  。

            2目前关键词的情况

            工具:appannie

            2.1了解[热健]现阶段的关键词

            我们可以获得如下两点信息

            (1)、排名有上升  ,这至少传递一个讯息  ,那就是[热健]的关键词正在往好的方面发展  ,说明负责运营的小伙伴确确实实做了一定的努力 。

            (2)、排名大部分都是挺靠后的  ,只有2个品牌词排名top1 ,意味着关键词还是有很大的优化空间  。

            2.2 关键词的流量大小

            工具:appyinghttp://tools.appying.com/apphot.html

            我们来看一下排名靠前的这几个关键词的流量怎么样 ,这几个关键词很大程度决定了该应用的日新增用户  。而流量的大小很大程度上跟搜索的热度有关  ,我们可以用appying来查看关键词的搜索热度  ,如下图是关键词[fit]的热度  。

            我们可以发现 ,fit关键词的热度为4611  ,同样的方法  ,我们可以得到其他关键词的热度  。


            我们可以发现[热健]的热度比其他两个高  。或许你对热度没什么概念 ,那我们再来看几个关键词的热度  。


            热度反应的是搜索的热门程度  ,数值对应多少流量  。一般情况下  ,很少有低于4600热度的关键词 ,至于每个数值对应多少搜索量 ,请自行脑补  ,理解有困难的妹纸  ,可以来加我梅森QQ379248895  ,接头暗号[妹纸]  。

            3选取关键词

            3.1发现竞争对手的关键词

            工具:appannie

            竞争对手:健身计划、超级减肥王、keep、火辣健身、薄荷、动动

            我们还是使用app annie ,可以得到竞争对手的关键词(ps:这些关键词未必是竞争对手真正设置的关键词 ,这只是第三方工具app annie分析的结果 ,不过很有参考价值  。另外  ,有点偷懒  ,后面一些重复的  ,我就不再记录)

            健身计划:

            keep  ,健身  ,总教练  ,教练  ,健美运动  ,最好的  ,瘦身卡路里  ,瑜伽健身  ,薄荷  ,健身减肥  ,跑步  ,瑜伽 ,运动 ,减肥瘦身  ,瘦身  ,减肥

            超级减肥王:

            减肥 ,瘦身助手 ,美体瘦身  ,健康瘦身  ,减肥计划  ,哥本哈根  ,经期饮食  ,美容美体 ,健康饮食菜谱 ,热量  ,瘦身卡路里  ,运动  ,美容菜谱  ,健康养生 ,美容养生 ,计步器  ,健康计划  ,养生食谱 ,经期食谱 ,养生 ,月经  ,经期

            keep:

            keep ,教练 ,运动心率计算  ,卡路里健康计算器 ,运动减肥计算器 ,跑步达人  ,健康指数  ,卡路里计算器  ,瑜伽教练视频  ,男士健康  ,跑步控  ,骑行助手  ,骑行控  ,专业健身  ,郑多燕 ,健美运动  ,减肥达人 ,瑜伽健身

            火辣健身:

            健身 ,总教练  ,教练  ,健美运动 ,瘦身卡路里  ,瑜伽健身  ,薄荷  ,健身减肥  ,跑步  ,瑜伽 ,运动  ,减肥瘦身  ,瘦身

            薄荷:

            减肥方法  ,减肥计划 ,减肥  ,热量  ,瘦身卡路里 ,健康减肥  ,瘦身  ,健身减肥  ,生理  ,健康计划  ,瑜伽健身  ,瑜伽 ,食谱  ,计划  ,健康

            动动:

            总教练  ,计步器 ,跑步  ,运动 ,健身减肥 ,减肥 ,打卡 ,锻炼  ,糖尿病 ,血压  ,高血压  ,经期 ,孕期

            3.2 挑选关键词

            工具:appying

            我们从各个竞争对手的关键词中  ,不重复地挑选关键词  ,建立我们的备选关键词库 。之后  ,利用好工具appying  ,分别查阅其热度 ,用Excel按照热度从低到高来排序  。

            我的一个建议是针对刚开始做关键词的应用  ,先添加热度低的关键词  ,原因是热度低的  ,竞争小  ,难度低  。如果是一开始就选取诸如[健身]、[运动]比较热门的关键词  ,那关键词的搜索结果中 ,应用排名会很靠后  ,也就意味着几乎没有流量  。

            3.3 100字符你是不是超了  ?

            工具:appying

            这里还有一步就是准备品牌词  ,不过我认为每一家的运营小伙伴对自家的品牌词  ,应该还是很了解的  ,这里就不多做介绍啦 。

            我们把准备好的品牌词 ,以及根据热度得到的关键词添加到keywords里面去  。

            我们会发现关键词还是太多了  ,毕竟是备选关键词库  ,所以 ,要忍痛割爱  ,从后往前删  ,去掉一些热度高的关键词 。

            然后就得到了最终提交的100字符的关键词 。

            【问答】

            我在与小伙伴的交流中  ,发现存在一些误区 ,我这里也讲一下个人意见 。

            问:新应用开始做关键词优化 ,关联词的优先级是不是比品牌词更大 ?

            答:我是这么理解的  ,拿[热健]做个比方  ,[热健]一开始推广的时候  ,别人更多的不是通过[健身]这样的关键词找到[热健]的 。因为一开始  ,[健身]的排名肯定很靠后 ,更多的用户是通过[热健]或者[rui]等品牌词找到的  。为什么呢 ,[品牌词]有个好处  ,那就是搜索结果集少  ,甚至唯一  。所以  ,品牌词无论在哪个阶段都很重要  ,当然  ,难度不是很大的关联词也是初期的必选 。

            问:足记很火  ,下一期版本 ,我们会提交这个关键词

            答:这种现象其实是普遍现象  ,发现一些词很热  ,就想着添加这关键词 。其实 ,这意义并不大  ,因为热门的词 ,人人都想排上去 ,所以 ,肯定轮不到你排上去  。所以 ,不如选些难度小的 ,慢慢做  。还是那句话  ,用户是慢慢积累的  。