如何在欧美利用视频做APP推广？
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你要为你的APP制作推广宣传片 ？您太明智了 ！如果说图片胜过千言 ，那么一段关于您APP产品的视频将会更有传播力 ！但如果在视频上投入了预算和时间 ，如何才能最好地利用视频做APP推广呢 ？
本文主要介绍用视频做APP推广的各大渠道 。
要制作什么类型的视频主要取决于所用的推广渠道 。我们现在不谈视频风格（动态设计、直播视频等） ，主要讨论视频的内容和用途 。
在制作视频之前 ，你要清楚是要将视频放在APP商店里（每个商店要求的视频格式不同） ，还是用于用户获取（不同格式） ，还是其他用途（网站/PR） 。本文不仅介绍如何使用视频推广APP ， 还教你如何最大程度地利用每个推广渠道 ，以及每个平台适合什么样的视频 。
用于APP商店的视频
用于Google Play的视频
Google Play的优点就是允许你在APP截图旁上传视频 。用户只要点击一下视频 ，几秒之内就能判断出自己是否想要这个APP 。还有一个好处 ，你在Google Play商店展示的视频如果有点击量的话 ，会直接累积到Youtube视频的点击量 。而且视频在Youtube上的观看量越多 ，在Youtube上以及Google视频（参与度以后讨论）搜索结果里的排名就越靠前 。
Google Play 商店的APP视频
建议：
- Google Play提供视频本地化的服务 ，因此针对每种不同语言都可以上传一个视频 。如果你的用户不讲英语 ，您制作的多语种视频可以全部上传到GooglePlay 。
- 如果您的视频还没有翻译成多语种版本 ，你可以在视频上加多语种字幕 ，然后上传到YouTube 。Google Play会根据用户的语言设置自动展示不同语种的字幕 。
- 如果想知道不同的视频创意对用户的影响程度有多大 ，可以分开测试不同的视频版本 ，最大提升视频推广效果 。
用于苹果应用商店的视频（APP评论）
在2014年的苹果全球开发者大会（WWDC）上 ，APP商店开始引入视频功能 ，称为“APP预览” 。苹果商店对APP预览视频的规定如下：
- 针对不同设备需要不同格式的视频（iPhone和iPad要有不同的APP视频格式）
- 时间不超过30秒
- 内容限定在介绍APP产品
- 不能看着像广告
- 一次本地化（每次进入iTune只有一种语言）
- 分辨率要求（如下表）
其他APP商店的视频（亚马逊等）
APP的推广渠道不是只有苹果商店和GooglePlay ，如果你有一个安卓版的APP ，也可以考虑在亚马逊应用商店发布 ，这里也允许上传视频 。此外 ，其他安卓APP应用商店还有：
2013年数据：
- 应用汇（AppChina）有3000万用户
- 腾讯应用宝（Tencent App Gem）有8000万用户
- 安智（Anzhi）每月有2500万个App被下载
- Opera手机应用店每月有3000万个App被下载
- 应用汇每月有6亿个App被下载
- 豌豆荚 ，中国最大的其他类型APP应用商店 ，每天有有2亿用户下载多达3000万种不同的APP ，每天新增用户数量为50万 。
- 三星应用商店已经预装在1亿台三星智能手机上
以下几个北美的应用商店允许添加视频预览：（如果应用商店让你贴YouTube网址链接 ，也是提高视频观看量的好机会 。）
- http://soc.io/
- http://slideme.org/
- http://www.appbrain.com/
视频广告
如果为APP制作视频广告 ，一般长度不能超过15-30秒 。视频广告可以用于Facebook, Instagram, Google和其他视频类广告网络 。
Facebook 视频广告
Facebook广告让你对细分的用户群进行精准营销 ，你可以在Facebook的数据库里寻找你的目标用户群 。一般推出的App广告贴都很有效 ，广告上会附有“现在安装”的按钮鼓励现在下载 ，点击后会直接进入苹果店或GooglePlay的应用下载页面 。同样 ，你可以使用短视频广告贴的形式 ，如果用户看了有兴趣 ，可以直接点击下面的“现在安装”按钮进入应用商店 。
举例说明：这是我们在Facebook上贴出的游戏视频广告 ，视频广告比图片广告的产出率高出30% ，CPM成本低26% ，日活成本低36% 。
建议：
- 选择合适的短视频 ，一定要展示出APP名字、截图及其他能帮助推广的视觉要素 。
- APP评分很重要 。因为排名出现在广告上 ，所以如果没有好的APP评分就不要使用Facebook和其他付费广告 。
- 认真选择一句经典宣传口号 。这句标语将出现在宣传片的上方 。
- 不要在视频里加太多文字：Facebook限制文字不能超过整个广告贴面积的20% 。
Instagram 视频广告
2015年9月 ，Instagram有4亿月活量 ，所以Facebook已经将Instagram作为下一个广告业务拓展的平台 ，以后Instagram上也会出现越来越多的视频广告 。
- 创作精美的图片和视频可以创造性地产生更多机会 ，同时让广告更具影院效果 。
- 视频广告的长度是30秒 ，有更多时间做品牌营销
- Instagram为商务用户开发的 Marquee可以帮助发布新产品以及提高产品知名度
- 使用平台上的发送和优化工具管理整个在Facebook和Instagram上的推广活动
如果你已经在使用Facebook的广告服务 ，可以直接使用Facebook的强大编辑器同时对Instagram上的广告进行管理 。
Instagram上的视频小广告
在Instagram上做APP广告的另一个好处是：点击“下载”按钮 ，APP商店页面是在Instagram里面打开的 ，用户不用被导到App商店 ，可以直接从Instagram内部下载软件 。目前使用Instagram视频广告的商家还不多 ，现有的如Kabamgames, pocket gems, game of war等 ，所以您才需要抓住这个机会 。
建议：
- 制作视频时 ，要注意Facebook广告视频默认无声播放 ，只有用户点击才有声音 。
- 视频开始的前几秒内容最关键 ，尤其在视频自动播放的时候 ，要吸引用户的眼睛 ，让他们点开来看 。
- 如果你觉得在Facebook上有更多用户 ，那么先在Facebook上测试几个视频广告 ，然后选择最受欢迎的一个在Instagram上推广 。
谷歌TrueView手机应用视频广告
Google广告熟为人知 。尽管谷歌已收购YouTube很久了 ，但他们还是花了很长时间为手机应用推广开发专门的广告平台 。
谷歌的手机应用下载广告（YouTube的在最右面）
谷歌在2015年4月推出手机应用下载广告服务 ，适用于iOS和安卓端 。“TrueView”手机应用推广服务让你在YouTube上找到对你的App或者和你的App相关的视频内容感兴趣的用户 。你的视频广告仅在YouTube的手机和平板电脑端呈现（除桌面电脑端以外） ，可以选择主题、渠道或者具体视频类别进行精准营销 。这些“TrueView”广告出现在用户观看的视频上 ，播放5秒后可选择“跳过”按钮
手机应用类的TrueView 视频广告
如上图所示 ，在视频下面可以看到App的图标、评分和鼓励下载的按钮 。当用户点击下载按钮后 ，苹果和谷歌的应用商店界面会出现在YouTube内部 ，可以不退出YouTube就能下载App 。
留给用户一些做决定的时间 。记住这是按点击量收费的广告模式（CPV） ，任何与视频互动的用户行为都可以当成一次观看 。你要在这些情况下付费：
- 视频短于30秒 ，只在用户看完整个视频的情况下收费 。（即使他们不下载App）
- 视频长于30秒（不超过40秒） ，只在用户至少看了30秒的情况下付费 。
- 在用户点击“安装”按钮时付费 。
为确保广告费用只用于对下载App感兴趣的用户 ，谷歌推荐至少要让“鼓励下载”的按钮持续5-10秒 。这个方法用于减少用户只看不下载的机率（30秒以上的视频） 。如果用户离开 ，你不用付费 ，如果用户点了安装你要付费 。
建议：
- 前五秒最关键 ！–5秒后用户可以跳过广告或者你能吸引他们留下继续看 。
- 视频要保持在20-40秒之间 。
- 在同一主题 ，不同的视频上多渠道展示信息 。
- 在5-10秒内 ，必须展示出你的手机应用名称 ，官方手机应用商店的图标和鼓励行动的口号 。
Twitter视频广告
Twitter在2014年6月推出了通过App卡片推广手机应用的服务 。一年后 ，他们又引入了手机App安装视频广告 。目前还没有明确数据说明Twitter的视频广告效果如何 ，但如果你的目标用户都在Twitter上 ，这里也是个不错的推广渠道 。
Twitter的精准营销和其他平台类似 ，可以根据地域、具体设备、操作系统、手机运营商、以及自己的数据（关键词/粉丝群体/兴趣分类）等进行广告投放 。
图：Twitter应用安装卡介绍
你在博客上看到的大多数营销建议也适用于视频广告 ，除了视频有一些独特的因素需要考虑到 。
视频也是自动播放 ，在点击安装时会在Twitter内部打开下载页面 。
建议：
- 多参考其他视频广告的成功案例
- 视频播放开始后的前5秒内容可以尝试不同版本 ，找出效果最好的版本 。
本文介绍了视频广告的主要纷发平台 ，下一篇我们将介绍如何在自己的网站上做视频推广 ，以及如何配合内容、邮件等其他营销手段和PR制定完整的App视频广告推广计划 ！
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