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            APP推广干货 | 巧用微博轻应用,不花钱也能放大招!

             

            前言

            轻应用这个概念在2013年就被提出来 ,当时百度在百度世界大会上推出了这个概念 ,特点就是快、简捷  ,无需下载  ,即搜即用  。微博轻应用轻应用是微博 为第三方服务(H5页面)接入微博提供的一套基础框架和接入服务 。微博是目前国内最大的两个社交平台之一  ,报告显示 ,截止2015年6月底  ,我国微博客用 户规模2.04亿 ,网民使用率30.6%  。其中手机端微博客用户数为1.62亿  ,占总体的79.4%  。用户数量毋庸置疑 ,在社交商业化的时代 ,由社交产生 的红利已经占了很大比例  。但是社交营销的核心在于分享、传播  ,和能够激起用户进行分享的一定是优质的内容  ,能够保证较好的的传播效果的还要匹配便捷的传播 工具  。而我发现 ,轻应用正具备这两个特点 。

            一、如何使用微博轻应用推广

            1.创建应用页面

            轻应用分为两种:一种是桌面浏览器上通过 iframe 嵌入 ,简称 Web  。另一种是微博客户端内通过 Webview 展示 ,简称 H5  。商家应用可以选择两种展示平台之一  ,也可以二者都支持  。

            在创建微博应用之前  ,首先需要根据自己的产品开发设计一个应用页面 。不同的内容可以选择不同的展现形式  ,我总结了一下6种形式  。

            <1>菜单形式  ,直接下单

            阿姨帮曾将自己的服务直接用轻应用来呈现 ,用户可以选择不同的服务直接下单  。

            <2>功能组合  ,有趣的DIY

            一般这种形式不直接展示产品  ,而是以新鲜感刺激用户  ,文艺、逗比风格最容易引起共鸣  ,传播速度很快  。

            <3>简单粗暴  ,发福利

            聚美优品之前做过直接输入手机号码领红包的形式火了一把  ,利益诱导  ,参与和分享都比较高 ,这种一般流行在电商行业中 ,但是一般小企业需要考虑成本  。

            <4>下载地址直接作为应用页面

            如果你的下载地址里面的内容很有诱惑力的话  ,也不妨一试 ,需要注意的是要降应用页面设计的非常有意思 。

            <5>在线提交  ,获取信息

            这种形式一般用于征集活动人数  ,或者收集用户信息  。

            <6>通关挑战  ,游戏为王

            我采取的是以一款小游戏的形式  ,用户通过猜歌通关  ,为了能够激发用户更多的下载 ,增添了免答卡这个小功能插件  ,用户可以通过输入好唱APP的注册ID免费领取 。

            2.提交应用  ,申请资源

            创建好了自己的应用  ,下一步就是进入轻应用开发平台http://open.weibo.com/development/pro点击创建引用(如下图)

            创建好轻应用后  ,就要开始进行资源申请进行平台推广  ,而在这整个过程中  ,都是0付费的  。

            在整个创建过程中  ,我总结了整个流程步骤  ,如下:

            具体的操作流程是:

            ①、活动当天自己的官方微博先操作将活动上线

            ②、将活动链接发给微博官方轻应用团队

            ③、官方团队审核该活动形式后  ,评估可以申请到的资源

            ④、免费的资源到位时间一般是在活动上线1-2天后

            因为活动好的创意  ,微博轻应用团队自发帮助我们进行了推广(可以加QQ探讨免费资源拓展办法:149090339) 。

            从数据对比中可以看到  ,推广后的阅读量提升了400倍左右 。

            主要的推广方式如下:

            ①、好唱粉丝头条(关注了好唱官方微博  ,第一条就是该活动)

            ②、官方大号【微博支付】【微博轻应用中心】两个大号转发该活动

            ③、【微博支付】粉丝头条(关注微博支付这个官方微博 ,第一条就是该信息展示)

            PS:根据活动形式的不一样  ,可以微博轻应用平台提供的官方大号也不一样  ,如果涉及到有红包功能的轻应用  ,可申请【微博红包】这个官方大号  ,无论是粉丝头条还是官方大号每个月都可以申请使用  ,粉丝头条每月能使用2-3次  ,每次24小时  。

            除此之外  ,我们还进行个人朋友圈  ,QQ空间的等其他社交平台的分享传播  ,个人的影响力比较小  ,但是结合官方的影响力  ,影响的力度会成倍增长  。

            经过5天的活动  ,最后的数据统计结果也让我们非常兴奋  ,我们在此基础上并没有改变什么 ,只是进行了细微的操作  ,活动由原来的文章形式改成了轻应用的形式  ,在微博上进行了推广  。而在为做这个活动之前  ,我们的参与度可谓是微乎其微  。

             

            二、推广过程中需要注意什么细节

            相信有很多人听说过微博轻应用  ,但不是每个人都成功的进行了使用  ,还需要注意以下几点:

            1.活动参与感一定要强

            用户的参与感是活动成败的关键  ,在自己设计开发应用页面的时候要充分站在用户的角度考虑 ,如果只是自嗨  ,微博官方不会进行推荐  ,即便推广了  ,用户也不会买账  。

            2.渠道一定要尽可能多

            首先是要充分利用官方的渠道资源  ,不要觉得微博的资源就只有像话题推荐 ,启动页这样的资源  ,这类资源固然很有用 ,但是对于刚上线的小公司而言  ,性价 比极低  ,并且很难买单  。其次  ,直接能影响到的人群  ,努力创建自己的兴趣群、交流群  ,不要发硬广  ,否则你很快会被踢出来  ,但是你推荐一款很好玩的游戏  ,别人 会感激你  。

            3.奖品要符合用户需求

            奖品是刺激用户参与的最直接因素  ,在这个地方一定不能省  ,笔者在这次活动也是吃了大亏  ,如果奖品能够准备得更加充分  ,那么互动效果远比现在要好  。

            4.自媒体同步  ,流量集中导入

            打通自媒体渠道 ,各个平台一定要同步跟进  ,全面覆盖  。多渠道同步的同时还要注意流量集中 ,流量集中的目的是培养用户习惯 ,也方便统计数据效果  。讲用户全部吸引到统一地点  ,开发者就可以对用户进行统一管理 ,引起的反响就会更加大 。

             

            三、 微博轻应用的其他特点

            通过接入微博轻应用  ,还可以

            1.获取微博用户的地理位置信息以及当前的网络状态  ,对于有用户信息需求的公司非常有帮助  。开发者可以根据页面展示的不同 ,

            2.自定义顶部导航栏的标题  ,告诉用户所在页面的信息 。

            3.除此之外  ,微博还是一个支付接口  ,开发者可以直接在微博内进行支付  ,达到交易闭环  。

            欢迎同行加好友沟通 ,探讨更好的营销渠道和方法  !QQ:149090339

             

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