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          多案例实战详解,通过标题优化带来流量的量级增长!

          我们目前拥有300多万粉丝  。2014年经历了粉丝的野蛮增长  ,2015年经历了从转载到原创的转型  ,目前每天 头条图文的阅读量都能轻松达到平均50万+的阅读量  ,时不时会做出几百万+爆款文章 。 有意思的不是阅读数据有多么高  ,而是标题风格的调整  ,如何发生影响 ,将一篇文章正常阅读量从20万拉升到400万  。
           
          一、从20万到400万  ,一个标题是如何新增百万流量的 ?
          为什么标题很重要  ?从用户的阅读路径来看  ,文章一旦发送  ,用户首先是看到订阅号的对话框  ,头条的一句话标题决定了用户是否点开看  ,标题和内容决定用户是否愿意分享 ,分享到朋友圈后  ,其他人首先看到的也是标题 。标题一字千金  ,决定着打开率 ,从而影响着后续的阅读量 。
           
          一个简单的数据可以说明这一点  。我们日常文章的阅读量普遍保持在20万左右  。之前做过一个延时摄影的文章  ,由于标题突出  ,迅速引爆朋友圈  ,阅读量突破400万  ,带来新增粉丝5万 。让我们一起来看看新增20倍阅读量背后的原因 。
           
          20万+文章标题:《你会用哪句诗总结自己的2015  ?》及后台数据截图:
           

           
          我们是300多万粉丝的大号  ,一般阅读量能达到20万+  ,转发分享达到2万+ ,在文章发布第一天后  ,会持续发酵 ,在第二天达到顶峰  ,并在第三天骤减  ,在接下来的三天中慢慢停止传播  。
           
          这是我们日常的一个标题形式 ,阅读量达到平均数20万+  ,顺应跨年的气氛做一个小标题 ,属于比较正常的阅读量范畴  。(虽然可能在其他号看来 ,20万+已是天数)
           
          400万+文章标题:《四维世界的照片  ,太震撼了  !》及后台数据截图:
           

           
          这篇文章是在粉丝数近200万时  ,达到的496万的阅读量  。文章在第一天发出后阅读量迅猛上升  ,到第二天达到高峰值  ,之后5天内慢慢下滑 ,转发和收藏数达到1万+ 。
           
          标 题当时是怎么想到的呢 ?其实是小编正好看到一部电影《星际穿越》 ,里面正好提到一个“五维空间”的概念  ,就把“五维”改成了“四维” ,而且在开头还特意说 明了一下 ,四维是我们熟知的三维加上“时间线”形成的 。这要在平时就是20万+的阅读量  ,为什么会出现20倍阅读量激增的爆款呢  ?
           
          为什么会火呢  ?总结有两点:
          一是借势  。当时这部电影很火  ,把电影里的热点概念用一下  ,就是很好的借势传播了  。
          二 是微创新 ,或者说反差 。电影里都在说“五维” ,人们的正常认知里是“三维”  ,最后小编转化成“四维” ,既有过去认知的失衡  ,也有热点认知的强化 ,所以很容 易吸引眼球 。当然  ,一个好标题是需要灵感的  ,也需要“天时地利人和”  ,可遇不可求  。但是做多了 ,也是有一些规律可循的  。
           
          有意思的是 ,同样的内容被别的平台改过标题后转发反响平平 。
           
          二、从几百万+文章的后台数据  ,看取标题的方法
           
          从我们公众号运营经验来看  ,比较容易出爆款文章的标题主要分为3类 ,一是正话反说  ,二是对照与反差 ,三是一个标题讲一个故事 。当然所有的标题都有一个定律  ,那就是字数尽量简短  ,能用5个字说清楚的 ,就不用6个字  ,让每个标题都配得上文章内容  。
           
          1、正话反说——以《让“柴静”消失》为例
           
          文章背景:当时是柴静的《穹顶之下》视频火爆的时候  ,朋友圈都在刷屏  ,大家都在讨论消失很久后突然出现在公众视野的柴静  ,也在讨论雾霾的危害  。
           
          后台数据:

           
          数据分析:这篇文章的阅读量达到600万+  ,转发收藏5000多 ,文章在发布第一天就达到250万+ ,第二天接近350万+  ,达到传播的峰值  ,第三天开始滑落  。从数据可以看出这是一篇3天内迅速引爆的文章  。
           
          标 题分析:当时小编就逆势而行 ,来了一句“让柴静消失”  ,用户就会很好奇  ,看到标题就很想骂人“为什么让她消失” ,标题刺激到用户的情绪后  ,打开文章一看  , 内容是是说让“柴静”这个名字消失  ,而不是让雾霾消失 ,这里正话反说  ,属于文字上的游戏 ,也是典型的标题党  ,但简单借势之后  ,效果很好  。这里的关键点是对 用户情绪的洞察和对热点的把握  。抓住雾霾讨论中  ,用户想要驱散雾霾的情绪 ,然后文字上巧妙转换一下  ,既能吸引眼球  ,也能表达用户的心声 ,传播量就会很高  。
           
          2、对照与反差——以《这部电影  ,评分比小时代高5分  ,票房比小时代少5亿》
           
          文章背景:《大圣归来》刚上映  ,是当时的热点 ,怎样取一个不平庸的标题呢 ?当时讨论了好久  ,看到豆瓣的评分产生了灵感  ,就和《小时代》进行了一个对比  。
           
          后台数据:

          数据分析:这篇文章的阅读量达到150万+  ,当时的粉丝量是250万+  ,文章在第一天发出时开始持续走高  ,在第二天达到50万+  ,并维持到第三天第四天 ,可见持续发热之力度  。
           
          标 题分析:当时也是看到豆瓣评分产生的灵感  。这里的借势有两种  ,一是对热点的借势 ,当时正火的是《大圣归来》  ,二是对大众熟知的产品的借势  ,《小时代》大家 都知道  ,虽然当时已经不火了 ,但是用户的认知里是有记忆的  。另外对比也很巧妙  ,评分有对比  ,票房有对比  ,用户很容易认知失衡——为什么评分好的电影票房反 而不好  ?通过对比刺激用户的情绪  ,传播量就很大  。
           
          当然取标题时也要考虑用户的属性 ,我们的粉丝年龄层在30岁左右 ,主要在北上广深 ,是对生活品质有一定要求的城市白领和小中产  。从用户画像来看  ,和《小时代》 的脑残粉重合很少  ,所以就不会出现差异化  。
           
          同类的标题还有:《看看这位92岁的姑娘  ,你的生活只能叫老太婆  !》 《 老外和巩俐之间的中国风  ,差了一百个范冰冰》  。
           
          《看看这位92岁的姑娘  ,你的生活只能叫老太婆 !》
          后台数据:

           
          数据分析:这篇文章达到400万+的阅读  ,转发收藏数达到1万+ ,也是在两天内迅速引爆 ,爆款文章的出现离不开标题的支撑  。
           
          标题分析:这里也是对照与反差  ,用92岁来形容姑娘 ,而看文章的你被称作老太婆 ,前者让人很好奇——这么老还叫姑娘是怎么回事 ,后者让人很疑惑——凭啥我这么年轻就老太婆了 。两种情绪交织  ,很容易让人产生打开的冲动  ,好奇心改变阅读量  。
           
          后台数据:《老外和巩俐之间的中国风  ,差了一百个范冰冰》

           
          数据分析:这篇文章达到400万+的阅读量  ,是当时粉丝数(200多万)的2倍 ,可见迅速引爆朋友圈带来大量的分享  。
           
          标 题分析:这里有老外 ,巩俐和范冰冰 ,三个人物都让人很好奇  ,三个人放在一起组合会是一种怎样的关系呢  ?这样会吸引到对这三类人都特别感兴趣的用户  ,另外 “差了一百个范冰冰”这部分 ,用“一百”这个数字强化用户的认知 ,范爷本来就很牛啦  ,100个范爷会激发人的好奇心 ,打开的冲动会很强烈  。另外  ,这种“某 某和某某之间 ,隔了一个某某”  ,也可以称作一种标题模板 ,后来好多账号都在用  。
           
          3、一个标题讲述一个故事——《64岁的姑娘:娶了3个明星丈夫  ,养育5个颜值爆表的子女  ,这还不算完…… 》
           
          后台数据:

           
          数据分析:这篇文章阅读量达到500万+  ,也是在两天内迅速引爆  。
           
          标 题分析:一句话标题讲一个故事 ,有人物关系  ,姑娘  ,姑娘的丈夫、姑娘儿女  ,每个角色都有形容词“64岁”、“明星”“颜值爆表”  ,还有数字“三个”“五 个”  ,最后还加一个”这还不算完“  ,引起读者继续打开看  。这是一个很棒的故事开头  。提炼一下取标题的方法就是要有人物、有情节、有事件、有冲突、有悬念、 有情绪  。类似的标题还有《蹲过监狱 ,离过三次婚  ,58岁嫁入豪门 ,这是一个让男人们都佩服的女人》《设计师夫妇在北京郊外建起了桃花源  ,只为给女儿一个没 有雾霾的世界》 ,也都是阅读量爆增的标题  。
           
          三、好标题需要不断进化
          从 合作的数十万优质微信公众账号数据来看  ,标题对阅读量的影响非常大  。但一个好标题是可遇不可求的 ,需要灵感和洞察  。洞察的来源  ,一方面是不断分析自身账号 本身的数据反馈  ,把百万+的文章拿出来进行讨论和分析  ,另外一方面是随时关注热点文章  ,从别人的标题中提取精华  ,看到可用的点子就记录下来  。
           
          标 题的取法是不断进化的  ,因为新媒体本身的特质就是变化快  ,而用户的口味也在不断的提高  ,所以小编取标题也要与时俱进  ,随时迭代  ,不要拘泥于过去的思维定 势  。很多用烂的标题 ,比如曾经出的一篇《这才是真爱的最高境界》  ,这篇文章火了之后  ,就出现了“这才是”体 ,过一段时间就不好用了  。现在的经验是不能太标 题党 ,太多了反而不好  。关键是根据经验和反馈  ,慢慢去尝试新的玩法 ,让每一个标题都配得上当天的文章  。

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          本文作者@沙小皮 由(APP顶尖推广)整理发布 ,转载本文须经顶尖推广同意  ,并请附上本文链接!