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            海外市场手游推广必须知道的9大要点!

            拥有着庞大的人口、快速增长的互联网渗透率和经济增长  ,印度预计将成为下一个亚洲移动广告市场的风口  。一些国际移动互联企业已经对印度的移动广告空间预先进行了投资  。不过他们的预期是否过于乐观?在印度推广你的app之前 ,你必须知道一些事实  。

            1.印度60%的互联网用户都只用移动端

            与 成熟移动营销市场(例如美国、欧盟、中国)不同  ,成熟市场的互联网观众慢慢地从个人电脑转向笔记本、最终转向智能手机和平板电脑;而印度互联网则是直接迈 入了移动时代  。根据印度互联网和移动联盟(IAMAI)的数据  ,全国3.54亿本地互联网用户中  ,有2.13亿人只使用移动端 。从2012年6月以来 ,移 动端的用户数量翻了4倍之多  。

            对于普通印度家庭而言  ,个人电脑仍然比较昂贵  ,这也是为什么对于数以百万级的印度人而言  ,智能手机成了接入网络的第一设备  。这一事实塑造了整个互联网消费的文化  ,使得移动电商对当地和国际企业家产生了巨大的吸引力  ,也导致了对移动广告服务的巨大需求  。

             

            2.60%的移动互联网用户居住在城镇地区

            尽管印度经济发展迅速  ,但互联网普及率仍主要集中于大城市 。大约有1.28亿移动互联网使用者属于印度的城镇人口  ,印度的农村地区只有4500万互联网用户 。

             

            3.大部分用户使用的智能手机只能承载不到20个app

            大 约80%的印度人倾向于使用安卓智能手机  ,大部分是成本不到100美元的便宜型号  。这些设备无法容纳超过20个以上的app 。这种空间限制使得印度市场对 于app的推广有些复杂:开发者和发布者必须考虑到移动应用的大小  。App的大小最好低于30MB  ,因为印度的许多智能手机都没有大型app稳定、快速运 行所需要的内存能力 。

             

            4.屏幕足够大  ,可以看视频

            印度最畅销的智能手机的对角线屏幕大小都有4-4” (26%)、4.5-5” (28%)、5-5.5” (29%)——足够大到观看视频  。这对视频移动广告意味着巨大的机会 。

             

            5.印度人常常关闭数据连接

            即使是那些拥有优质产品、拥有高装机率、满足上述一切要求的开发者有时也很难在印度市场赚到钱——尤其是那些线下运行的app  。因为许多人印度人平时会关闭智能手机的移动数据  ,只有在他们想要查看新闻或信息的时候才会打开 。

             

            6.当地文化可以影响留存率

            有些时候  ,文化差异可以带来意想不到的结果  。比如  ,开发者会发现app留存率在工作日非常高、周末却非常低  。原因是什么?因为印度人更喜欢与家人、朋友共度闲暇时光  ,而不是盯着移动设备 。

             

            7.谷歌市场的链接是用户获取的核心

            对于印度客户(不管是电商、娱乐还是其他的O2O客户)而言  ,移动端的推广都是获取用户的优先渠道  。可以将获客渠道划分为几个组别:

            直接由应用程序导入的流量可以带来每天3000-5000的装机量;

            从谷歌市场链接得到的网络流量可以带来每天5000-20000非激励型的装机量;

            由谷歌、脸书、推特导入的社交网络流量可以导入每天1000-3000的装机量  。

             

            8.线下支持线上

            即 使对于移动推广而言  ,即使成本高昂  ,广告商们也不得不将他们一部分开支用于传统广告——报纸、电视、广告牌  。有时  ,线下的广告费用可以吃掉一半的广告预 算 ,节日期间的价格更会飙涨  。传统的线下媒体和广告渠道(移动用户的来源)在印度仍然很受欢迎  。消费者们更有可能在电视上记住你 ,然后在移动端的屏幕上自 然地想起来  。

             

            9.对现有用户再定位是一个趋势

            当前  ,印度移动广告市场的发展有点像中国曾经经历过的那样 。1年前  ,印度客户最关心的可能还是app的装机量  ,但现在他们对于留存率更感兴趣  ,因为这对电子商务更加重要  。因此 ,开发者们必须聚焦于那些可以购买产品的人  ,重新定位现有的用户  ,让他们一遍一遍地回头  。

            所以  ,无论何时你决定在印度推广你的app  ,请记得本土化你的产品、考虑更多的变现渠道、找到靠谱的合作伙伴  。

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