评估移动广告效果，CP们常犯的5种错误
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如何让移动广告推广产生最大效力 ？近日 ，移动应用数据追踪平台MobileAppTracking欧洲区销售经理吉恩•文森特•卡顿（Jean-Vincent Chardon）撰写专栏文章 ，总结了游戏开发商在评估移动广告效果时常犯的5种错误：
1. 将所有营销预算都花在Facebook平台
2013年 ，全球移动广告的总开销预计为131亿美元 ，其中Facebook营销占比约25% ，达到32.8亿美元 。Facebook的确是获取用 户的一个关键站点 ，但不要因此忽视全世界其他数百家移动广告渠道 。即便那些巨型广告主 ，也会将营销资金投入各种不同网络 ，并持续尝试获取用户的新方式 。只 要你在应用内安装了不错的跟踪软件 ，就很容易与多个不同的流量来源合作 ，并评估哪些效率最高 。
2. 不评估正确的应用内活动
如果已有合适的数据追踪方法 ，那么你务必要评估游戏内的活动 。你必须制定严格的KPI ，并以它们作为衡量指标 ，来判断哪些活动取得了成功 。随着时间推移 ，这将帮助你更全面地理解用户 。
典型的关键指标和用户行为包括：单次游戏时间、留存率等 。与此同时 ，你还需要将这些指标与收入数据结合起来 ，更好地总结活动价值 。
3. 不考虑和追踪分析拉旧用户的活动
女作家Ruby Newell-Legner在书籍《理解用户》中写道 ，“吸引一名新用户 ，成本是留住一个老顾客的6倍 。”当下移动广告市场 ，我们似乎投入了所有资源获取 用户 ，但何不考虑留出一部分预算 ，用来重新吸引流失的旧用户 ？在移动广告推广行为中 ，重新定位 ，以及重新拉拢现有及流失用户的能力 ，是获得成功的关键所 在 。
4. 用户获取行为未本地化
开发者需要确保移动广告传达准确信息 ，并能够吸引目标市场用户 。某些英语国家的开发者面向全球推出移动广告时 ，没能做好本地化工作——尤其是在韩国和中国市场 。
事实上 ，无论在移动广告抑或应用商店登陆页 ，甚至应用本身中 ，你都得确保一流的本地化水准 。
5. 在评估移动广告效果时 ，过度看重单用户所带来的收入数据
理想情况下 ，你需要一系列范围广泛的数据 ，才能掌握趋势 ，认清全局 。不要只看CPI（每用户安装成本） ，因为某些用户会随着时间推移为你创造价值 。
你当然需要观察即时性数据 ，但最好过一段时间再做判断 。举例来说 ，ARPU、ARPPU和LTV等数据 ，都需要一段时间才能统计出来 。某些应用耗时甚至达到1年 。