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            从Facebook 2018 开发者大会,可以嗅到哪些营销新动向?

            北京时间5月2日-3日 ,2018年F8开发者大会在加州圣何塞召开 。飞书互动作为Facebook官方授权代理商受邀参加这一全球开发者盛会  。本次F8  ,Facebook宣布了多项Facebook、Instegram和Whatsapp上推出的全新功能  ,错过了小扎的直播也不要紧  ,小飞为大家整理了一些值得我们品牌主关注的新动向  。

            Stories第三方集成

            此次Stories发布了一个重要的产品更新  ,支持whatsapp、Facebook、Messenger和Instagram这四个带有Stories功能的应用  。Facebook开放了Stories 的第三方接入API  ,用户可以将其他App中的音乐或视频导入、分享到Stories 中 ,生成的短视频连接又可以重新连接到其他第三方App 。适配的第三方 App中包含了中国用户耳熟能详的美图和今日头条旗下的抖音等 。

            例如  ,在Spotify和GoPro的分享按钮中  ,将会增加“分享至Instagram Stories”这一项  ,用户能够在后者中编辑分享内容  ,或是通过即时通讯功能直接将内容发送给好友  。并且  ,用户在分享内容时 ,无需在第三方App中登陆Facebook或者Ins账户  。

            新Explore功能

            Facebook还推出了新版Explore功能  ,它不再只是单纯地向用户推送统一的内容  ,而是会运用算法  ,更好地依据用户兴趣推送符合他们口味的内容  。

            这一功能可以让用户更加容易地发现他们感兴趣的内容 。新版Explore功能可以把被建议的内容整合到相关的主题频道中 ,从而用户更加容易地浏览他们感兴趣的内容  ,从而更中深入地了解一些具体领域  。

            这项功能预计将在接下来的几周推送  。

            AR先行

            Facebook也宣布了关于AR的相关计划 ,今年的AR应用主题是:AR for Everything 。Facebook首次将AR滤镜的开发权限开放给第三方  ,允许第三方开发并在发布自己的AR滤镜  。Facebook还升级了自身的AR开发软件AR Studio ,以便与第三方开发者更加顺利的衔接  。对于第三方开发者来讲 ,导入3D 元素更加快捷  ,无论是制作还是发布AR滤镜的效率都更高  。

            针对Instagram的AR平台Camera Effects

            去年的F8大会上  ,Facebook宣布推出了AR camera平台  ,今年  ,Facebook又将此平台推广到Instagram  。用户可以借助AR Studio平台  ,设计独特的互动性强的摄像体验  ,包括面部过滤和世界效果等  ,从而更好地在Instagram平台上吸引关注者  。例如  ,Ins用户将能够通过这一新功能“尝试”Kylie Jenner最爱的口红色号  ,贴入Jiffpom狗狗的萌照  ,或者是将NBA的经典瞬间载入任何视频  。

            针对Messenger平台的AR功能

            Facebook还为品牌商推出了新功能  ,帮助他们把AR摄像效果整合到Messenger体验之中  。当消费者与企业的Messenger联系时  ,企业可以建议消费者打开镜头 ,透过自己建立的AR特效和滤镜 ,来呈现商品  ,消费者还能够将照片或影片储存到个人的相簿  ,或是分享照片、影片到贴文、群组中 ,甚至  ,消费者还能透过个人聊天对话传送给好友  。

            目前预计推出AR特效的品牌有华硕、汽车厂牌Kia、Nike  ,和美妆品牌Sephora 。华硕将会推出手机的开箱体验  ,让消费者更了解手机的功能和外观  ,而Kia则是利用AR特效  ,让要买轿跑Stinger的消费者  ,依据个人喜好更近距离观看汽车  ,Nike会搭配红色帷幕和地毯的特效 ,提供消费者抢先看新球鞋的功能  ,Sephora则是透过AR特效让消费者浏览化妆品擦在脸上效果 。

            Messenger 实时翻译功能

            Facebook给Messenger中的智能助手“M”加入了对聊天内容的实时翻译功能 ,最先在美国市场提供英语-西班牙语的翻译  。

            Facebook最初面向美国用户提供英语和西班牙语之间的翻译 ,而用户必须通过P2P电商功能Facebook Marketplace启动聊天  。接下来几周 ,美国的所有Messenger用户都将获得这项功能  。Facebook表示  ,未来这项功能将支持更多语言和国家  。

                

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