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          《Instagram:你观察世界的奇妙“滤镜”》研究报告(下)

          Instagram自2015年9月于全球开放广告业务并推广自助式广告功能 ,为营销人员和广告商提供多一个推广品和服务的优质平台  。对经营出口贸易生意的广告商来说也是一个福音 ,从此可以借助这个平台接触广泛的海外受众  。但在开始推广之前  ,要深入研究Instagram上用户的特征和购买喜好等  ,以便更好地为他们推送合宜的Instagram广告  。此前我们已为大家分享了《Instagram:你观察世界的奇妙“滤镜”》上半部分内容 ,今天我们继续为大家分享下半部分内容 。   

          Instagram效应

          营销者的新机遇   Instagram用户对于全新观察和行为方式的开放心态让Instagram成为展示品牌和产品的绝佳平台 ,让品牌能与关键受众建立密切联系  。   

          挑战传统:

          Instagram用户非常热衷于探索能启发灵感的新帖子  ,以全新眼光去重新审视熟悉的事物  。营销者可利用这一独特机遇 ,从品牌自身的角度去拍摄、记录万事万物 ,或以令人意想不到的格式(例如影片模式的横向视频或迎合Instagram用户好奇心的行动号召按钮)展示内容  ,亦或两种策略相结合 ,去改变Instagram用户对品牌的认知  ,激发与品牌的互动  。

          打造诱人的视觉体验:

          要与Instagram用户建立最具意义的联系  ,品牌必须确保用户在观看图片后不仅能深受启发  ,而且能充实生活、丰富思想  。首先品牌应确定目标  ,然后思考什么样的体验对实现目标最有利  ,并创建相关性高的信息  ,例如#fromwhereistand、#picoftheday或#instagood等#标签都很适用  。   

          与环境相融合:

          只要定位恰当  ,高质量的创意在多数情况下都能取得成功  ,而观看Instagram图片所具有的独特性是营销者可利用的绝佳机遇  。品牌可以为Instagram创建定制化创意 ,设计能激发Instagram用户“想象力”的内容  ,让用户与内容产生感情共鸣 ,进而构建更美妙的互动  。  

              

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