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            音频及短视频类App四大海外新兴市场广告投放解析

            2019上半年 ,音频和短视频类应用仍保持高温势头  ,工具类应用日渐纵深 ,应用产品的社交功能更被开发者重视  。ZingFront数据团队整理并发布了近半年俄罗斯联邦地区、土耳其地区、东南亚地区以及印度地区应用类广告主(不包含电商类)的投放解析  ,为应用开发者和发行商提供参考  。

            • 在本次调研的四个地区中  ,TOP 6上榜数量较多的应用类型分别为社交类、音乐与音频类、工具类和旅行类
            • 活跃度较高的用户分属18-44岁年龄段
            • 广告投放趋势波动明显  ,视频创意使用最多
            • 投放渠道多集中于Facebook、Audience Network、Google Ads以及AppLovin

            俄罗斯联邦地区:创意投放差距大  ,活跃用户较年轻

            俄罗斯联邦地区近半年广告创意数量排名较高的应用以工具类居多  ,且各广告主创意量存在从过万到不及两千的较大差值;月度投放表现也差异不小  ,排名第一的《Like》与第二的《Яндекс.Браузер》在二、三、四月涨势明显  ,《BIGO LIVE》在今年一、四月达到峰值 ,抖音整体略显低调  。

            以榜首的魔法特效视频工具&社区《Like》为例 ,投放素材以Html、视频为主  ,渠道集中于Facebook及Google Ads  。该应用的活跃用户主要为18-34岁  ,且女性人数增长明显 。

            土耳其地区:应用多元且波动 ,多投轮播和视频

            土耳其地区TOP 6榜单中应用类型较丰富  ,相对而言属社交、旅行类居多  。线上食品配送平台《Yemeksepeti》以近7000个创意数量排名第一  ,其逐月数据也较为平整;位居榜二的《Gaana Music》在去年十二月数据下降较为明显后有所回升;旅行类应用《Odamax》排名第三 ,在今年二月、三月数据有较大幅度增长 ,之后有所回落;抖音再度上榜排名第四 ,但整体处于数据下滑的趋势  。

            东南亚地区:创意数量庞大  ,音视频类抢眼

            东南亚方面  ,音视频类应用表现抢眼  ,《Gaana Music》以超过三十八万的创意素材数量高居榜首  ,但其广告投放在今年一月达到顶峰后直线下滑  。相比其他地区  ,东南亚的创意数量整体高出约十倍 ,素材多以视频和图片为主  。

            位居第三的社交类应用《Helo - Share andCare, Connect You to the World》更受18-24岁年轻人欢迎  ,其创意数据量在三、四月上升较为明显  ,投放集中在Audience Network  。

            印度地区:投放趋势不稳  ,新闻杂志类上榜

            印度地区近半年TOP 6榜单中的各应用创意总数整体差距较小 ,而月度数据波动较大;新闻杂志类应用《Opera News》挤进榜单  ,尤其是在四月数据增长极快 。榜首的社交类应用《BIGO LIVE》在三月出现数据峰值后回落  。

            内容来源:智线

               

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