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          2. 2亿用户的陌陌,除了约炮,还有信息流广告

            当陌陌二字映入眼帘的时候  ,大家脑海中一定会浮现这么一个词 ,那就是“约炮” 。但今天我们讲到的并不是告诉大家如何约炮  ,而是一个新的社交平台推广利器  ,陌陌信息流广告  。

             

            一、陌陌信息流广告是什么  ?

            粉丝通广点通这样的社交效果类营销平台类似  ,陌陌信息流广告是依附于陌陌APP的信息流广告产品 ,植入在陌陌的“动态”频道中  。

             

            陌陌广告投放平台:http://www.opp2.com/dsp/momo.html

            二、陌陌信息流广告的价格如何  ?

            目前的话 ,陌陌按照CPM的价格结算  ,CPM的价格是6元起  ,而目前的成交价格大概在10-12元之间  ,点击率可以做到4.5%左右时  ,那么点击的成本基本可以控制在0.3元左右  。

            这里提醒一下  ,对于新兴的渠道  ,抢先站位是最为要紧的  ,渠道的用户对于广告的接受度会更高  ,点击率也会更高  。而目前的话  ,针对女性的APP普遍来说  ,对于社交的平台都比较敏感 ,竞争也会比较激烈一些 。

             

            三、陌陌信息流广告的特点  ?

            1、点击率高 ,点击成本低  。原因一方面是因为用户量级大 ,另一方面与他的受众有关系 ,偏年轻化的用户群体  ,敢于尝试 ,喜欢新鲜流行的事物 。

            2、受众群体以年轻时尚群体为主 ,我们可以从下图的人群画像中看到  ,陌陌的用户大部分集中在20-39岁之间  ,86%的男性用户  ,主要分布在北上广等较为开发的沿海地区  。区别于微博三高用户  ,陌陌的用户就像陌陌经典的品牌广告:“别和陌生人说话 ,别做新鲜事  ,继续过平常的生活  ,呆在熟悉的地方 ,见一样的人  ,不要什么都尝试  ,就这样活着吧  。你的APP如果瞄准这批人  ,那陌陌的平台你应该深入尝试  !

             

             

            四、陌陌的投放是否精准到什么程度  ?

            陌陌的广告后台只支持地域、年龄、性别、时间段、系统这五种维度 。大家从此可以看出 ,陌陌的定向不一定非常精准  ,所以建议大家筛选性别和系统两大维度  。

            这样做主要是出于以下目的:可以充分降低CPM的价格  ,压低成本 ,可以更好的跑出来量 。不至于说维度限制后  ,导致后台的预算跑不出去  。因为陌陌目前的后台只支持一次性审核  ,所以建议维度尽量放宽  。

             

            陌陌广告投放平台:http://www.opp2.com/dsp/momo.html

             

            五、陌陌当前的代表案例

            陌陌平台目前的客户主投放得比较优秀  ,量级比较大得有:Nice(修图类)、更美、美丽神器(整形类)、河狸家(美业类)  。

            上述的广告主基本以女性用户为主  ,这样的一些客户基本点击率在8%左右  ,点击成本0.2左右  。并且整形类的客户同样是在陌陌上首次开放的行业  ,所以相对于一些整形类的APP是一个非常好的机会 。

            一方面渠道比较新颖  ,成比较比较低廉;另一方面  ,陌陌上的女性用户对于这一类的需求也是非常旺盛的  。

             

            六、结语

            就跟新浪粉丝通刚刚推出的时候一样  ,新的平台红利你准备好抢占了吗 ?据说陌陌的单个激活成本远远低于其他同类平台  ,有多低  ?来问我咯  !

             

            若需要投放陌陌广告 ,可以联系青瓜传媒官方

            移动应用产品推广服务:APP推广服务  青瓜传媒广告投放

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