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        2. 2亿用户的陌陌,除了约炮,还有信息流广告

          当陌陌二字映入眼帘的时候  ,大家脑海中一定会浮现这么一个词 ,那就是“约炮” 。但今天我们讲到的并不是告诉大家如何约炮  ,而是一个新的社交平台推广利器 ,陌陌信息流广告  。

           

          一、陌陌信息流广告是什么 ?

          粉丝通广点通这样的社交效果类营销平台类似  ,陌陌信息流广告是依附于陌陌APP的信息流广告产品 ,植入在陌陌的“动态”频道中  。

           

          陌陌广告投放平台:http://www.opp2.com/dsp/momo.html

          二、陌陌信息流广告的价格如何 ?

          目前的话  ,陌陌按照CPM的价格结算  ,CPM的价格是6元起  ,而目前的成交价格大概在10-12元之间  ,点击率可以做到4.5%左右时 ,那么点击的成本基本可以控制在0.3元左右  。

          这里提醒一下  ,对于新兴的渠道  ,抢先站位是最为要紧的  ,渠道的用户对于广告的接受度会更高 ,点击率也会更高  。而目前的话  ,针对女性的APP普遍来说  ,对于社交的平台都比较敏感  ,竞争也会比较激烈一些  。

           

          三、陌陌信息流广告的特点  ?

          1、点击率高  ,点击成本低  。原因一方面是因为用户量级大  ,另一方面与他的受众有关系 ,偏年轻化的用户群体  ,敢于尝试 ,喜欢新鲜流行的事物 。

          2、受众群体以年轻时尚群体为主  ,我们可以从下图的人群画像中看到  ,陌陌的用户大部分集中在20-39岁之间  ,86%的男性用户  ,主要分布在北上广等较为开发的沿海地区  。区别于微博三高用户  ,陌陌的用户就像陌陌经典的品牌广告:“别和陌生人说话  ,别做新鲜事  ,继续过平常的生活  ,呆在熟悉的地方 ,见一样的人  ,不要什么都尝试  ,就这样活着吧  。你的APP如果瞄准这批人 ,那陌陌的平台你应该深入尝试   !

           

           

          四、陌陌的投放是否精准到什么程度 ?

          陌陌的广告后台只支持地域、年龄、性别、时间段、系统这五种维度 。大家从此可以看出  ,陌陌的定向不一定非常精准  ,所以建议大家筛选性别和系统两大维度  。

          这样做主要是出于以下目的:可以充分降低CPM的价格  ,压低成本  ,可以更好的跑出来量 。不至于说维度限制后  ,导致后台的预算跑不出去 。因为陌陌目前的后台只支持一次性审核  ,所以建议维度尽量放宽  。

           

          陌陌广告投放平台:http://www.opp2.com/dsp/momo.html

           

          五、陌陌当前的代表案例

          陌陌平台目前的客户主投放得比较优秀 ,量级比较大得有:Nice(修图类)、更美、美丽神器(整形类)、河狸家(美业类) 。

          上述的广告主基本以女性用户为主  ,这样的一些客户基本点击率在8%左右  ,点击成本0.2左右  。并且整形类的客户同样是在陌陌上首次开放的行业  ,所以相对于一些整形类的APP是一个非常好的机会  。

          一方面渠道比较新颖 ,成比较比较低廉;另一方面  ,陌陌上的女性用户对于这一类的需求也是非常旺盛的  。

           

          六、结语

          就跟新浪粉丝通刚刚推出的时候一样  ,新的平台红利你准备好抢占了吗  ?据说陌陌的单个激活成本远远低于其他同类平台  ,有多低  ?来问我咯  !

           

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