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        3. 高转化率社交媒体视频的六大组成部分

          • 时间:
          • 浏览:34865
          如果一张图片胜过千言万语 ,那么视频可能就是无价之宝了  。Instagram日常制作的视频数量在过去五年中翻了两番 ,YouTube用户每天观看的内容超过十亿小时  ,这些数据恰恰体现了为什么87%的在线营销人员都在投入制作视频内容 。
           
           
          制作一个完美的社交视频需要什么 ?为了节省你的时间  ,解决你的痛点  ,Ueeshop今天为大家分享6个制作成功社交视频的重要组成部分 。
           
          1、具有平台意识
           
          从YouTube到TikTok  ,有许多不同的视频平台可供选择  。要根据不同平台的规则相应地调整你的视频  ,以下是Ueeshop给出的一些技巧可以让你做得更好:
           
          · 选择吸引受众群体的平台
          · 创建成功的社交视频第一步是决定在哪里进行发布
           
          有些平台  ,如Facebook  ,拥有广泛的用户群 ,能吸引不同年龄层、性别和收入水平的用户;Pinterest能引起25至44岁人群产生共鸣;而Snapchat则是吸引青少年和年轻人 。因此  ,在制作视频之前 ,先问自己两个问题:“我要找谁 ?”、“我为什么要吸引他们  ?”
           
          如果你正在尝试一些教育视频  ,Ueeshop建议你可以考虑在LinkedIn上发布你的视频  。如果你只是想娱乐一下 ,YouTube可能是一个更好的选择  。
           
          (1)视频尺寸
          视频的理想纵横比可能因平台而异  ,仅Facebook就支持五种以上不同的格式  !在制作视频之前 ,请务必仔细阅读所选平台的推荐规格 。优化你发布的每个位置  ,以避免图像拉伸或内容周围出现黑条  。
           
          如果你没有时间针对每个平台进行优化  ,则1:1的纵横比通常可以解决问题  ,这种策略可能会为你赢得一些额外的关注  。
           
          (2)直接上传到平台
          并非所有平台都是相互兼容的  ,这也是优化不同社交渠道视频的另一个重要原因  。如YouTube的链接可能在Facebook上表现不佳  。Ueeshop提醒大家将视频直接上传到平台  ,视频效果看起来会更好  ,分享量会增加10倍  。
           

           
          2、时间长度
           
          我们的注意力持续时间只有8秒 ,保持观众从头到尾的参与是很困难的  ,但也不是不可能实现  。
           
          (1)保持简短
          如果可以 ,坚持60秒的时间限制  。虽然只有5%的人会在一分钟后停止观看视频 ,但60%的人会在两分钟后停止观看  。短视频不仅易于完成 ,而且消耗的数据更少  ,意味着这种视频将成为移动端用户的理想选择 。
           
          (2)不排除长篇形式
          更长的视频也能留下他们的印记 。在Facebook上 ,超过90秒的视频获得更多观看量和分享 。在YouTube上 ,移动用户的平均会话时间为一小时 。但如果你决定做长视频  ,请确保你的内容是一流的  。网上有很多不错的长篇视频例子可供学习  。
           
          3、针对移动设备进行优化
           
          超过一半的视频都是在移动设备上观看的  。对于Twitter ,这个数字高达93%  !以下是Ueeshop给出的一些简单易用可以优化移动设备的提示  。
           
          (1)简化图形
          想要确保你的视频视觉效果在小屏幕上看起来也能扣人心弦  ,那么你需要消除视觉上的杂乱以提高理解能力  ,并在发布之前在几个不同的屏幕上测试你的视频  。倘若视频使用鲜艳的颜色和清晰、高冲击力的字体  ,那么无论屏幕尺寸如何  ,都易于阅读  。
           
          (2)播放声音
          大多数用户会在公共场所观看你的视频  ,例如在公交车上、在办公室、排队等候买咖啡时等场所  。这意味着他们可能也会在静音时观看它  。现在 ,85%的YouTube视频都是无声观看的  !在分享你的视频之前  ,做一个快速声音检查  。添加引人注目的标题或描述 ,以帮助填补任何空白 ,并在需要时添加字幕  。字幕将有助于让听力受损的用户更容易观看你的视频  。
           
           
          4、分析
           
          36%的企业现在使用某种形式的视频分析  。以下是两种分析方法:跟踪和改进 。密切关注视频的效果  ,并考虑如何改进视频  。改进视频的一些关键问题包括:
           
          · 用户是否从头到尾观看我的视频  ?
          · 我的视频在任何平台上都表现不佳吗 ?
          · 哪些主题获得最多观看或分享  ?
           
          重复使用具有可靠跟踪记录的内容
          分析也可以为未来的视频提供很好的创意  。如果有博客  ,可以深入了解你的用户统计数据  ,以确定效果最佳的内容 ,可以重新用于视频制作 。
           
          5、提供优质内容
           
          这似乎是显而易见的  ,但仍然值得一提:让你的内容物有所值  。
           
          (1)提供真正的价值
          具有价值主张的网页可以让访问者保持更长时间的参与  ,社交视频也是如此  。YouTube上一些表现最好的内容在某程度上是很有用的 。如YouTube上“5个免费的社交媒体图片网站”这个视频  ,它为营销人员解决了一个真正的问题 ,因为他们经常花几个小时在网上浏览免费的照片  。
           
          (2)讲故事
          故事是人性的基本组成部分  。此外  ,由于讲故事实际上起源于视觉故事  ,因此  ,视频是将你的叙事技巧进行测试的理想媒介 。作为数字故事讲述者  ,我们需要回答以下问题:
           
          谁是主角  ?
          情节是什么 ?
          我的视频是否有明确的开头、中间和结尾  ?
          背景是什么  ?
          有什么冲突  ?
           
          通过视频中的关键情节点编写脚本  ,使用故事板都是确保故事有强大情节的好方法  。
           
          (3)感性
          情感是一种强大的沟通工具  ,就像故事一样  。但并非所有情绪都是平等的 。积极的消息比消极消息更容易分享 。高强度的情绪 ,比如惊喜、敬畏和快乐  ,是最容易分享的  。
          视频比照片能唤起更多的情感 。虽然不是每个视频都需要扣人心弦  ,但在人类层面上与观众建立联系会有大的益处  。
           

           
          6、行动号召语
           
          我们总是比较倾向于能更好地记住开始和结尾  。确保你的视频在开头和结尾添加额外精彩瞬间:前3秒是最重要的  。观看视频前3秒的人中  ,有45%的人将继续观看至少30秒 。从一开始就要用能激发用户兴趣、好奇心或者让他们措手不及的东西来吸引他们  。
           
          用一流的CTA完成交易
          视频是所有内容中转化率最高的  。在目标网页上加入视频可以提高80%的转化率 。在视频结尾处加入明确的号召性用语 ,以便从你投入的所有努力中受益 。无论你的目标是让观众购买产品还是仅仅关注你的品牌  ,这一关键步骤都会把你来之不易的用户推向销售渠道的“下一步”  。
           
          编写引人注目的CTA可能需要一些时间和实验  ,平台之间也有所不同  。但是所有出色的CTA都有一些共同之处:它们都是个性化、直截了当、可操作的  ,它们可以获得回报 !