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            APP上线前,运营都在干什么

            现在大家习惯性的将产品运营分为渠道运营 ,内容运营 ,用户运营 ,数据运营等等 。可是我想说  ,其实很多公司也并没有细分到这个程度 。产品上线前可能也就一两个运营同事在做准备工作  。那么上线前我们到底要干什么  ?至少我会做这些事情 。

             

            基本要点:

            1. 完全玩转自家app的所有功能  ,包括一切小细节  ,然后清楚自家产品的目标人群  ,这个不多说  ,应该是运营小伙伴的必备功能  。
            2. 对市面上同分类app的分析 ,不需要你深入了解到什么商业模式 ,但至少你要知道哪些产品和你家在形成竞争关系  ,同类产品的不同方向  ,比如体育运动下就会有健身 ,跑步  ,足球等每一个单独的项目  ,但同一个大分类下的产品多少都会有重叠的地方  。
            3. 准备好产品的详细描述文案  ,截图  ,一句话说明  ,关键词 ,市场分类等内容  ,好像有些公司是产品同事在准备这些 ,每个公司分工不同吧  。
            4. 官方微博微信的开通以及维护  ,除了APP可能会接到这两个产品的SDK外  ,自家品牌宣传  ,曝光  ,做活动等都是不错的选择  。创建一个手机用户反馈的qq群总会用得上  。
            5. 完善百度 ,360  ,搜狗等百科的词条  ,不过百科没有参考资料的话不能通过的  ,你可以现准备好内容等到有新闻资源 ,下载链接等就马上完善词条  。
            6. 至少要策划几个活动以备使用  ,活动形式不限  ,可以线上也可以线下 ,可以是微博微信活动  ,也可以是其他  。讲真  ,活动还是要有的  ,万一就引爆了呢 。
            7. 整理好数据分析模版  ,包括app的留存  ,活跃 ,新增 ,功能使用等  ,还有渠道免费付费带来的效果 。

             

            渠道方面:

            一、应用市场

            1. 申请各大市场开发者帐号 。安卓市场相对比较多前期你可以都申请 ,之后根据数据择优维护  。
            2. 整理各大市场首发要求文档 ,千万要彻彻底底搞清楚每一条  ,不清楚的一定要问到应用市场相关负责人  ,否则你很有可能会在第一次发版的时候就把自己给埋了  。
            3. 熟悉各大市场活动规则  ,礼包  ,专题  ,CPT(市场位置按天付费)  ,CPA(按成效付费) ,CPD(竞价投放  ,按下载付费)等 ,清楚到底是什么时候申请 ,申请要求等合作条件以及方式(CPT,CPA,CPD)
            4. 既然你已经熟悉了各个市场的玩法  ,那么你还是需要制定一个大概的推广计划  。比如以上线的三个月为一个时间节点 ,你要到哪些市场申请哪些免费的资 源 ,哪些市场做付费的推广 ,能带回多少新增  ,激活等等  。不管免费还是花钱  ,自己都要有个目标  。(Ps:上线开始后  ,数据分析就成为你每天必不可少的工作)

            这里在附上一个各个安卓应用商店的qq群

             

            1. IOS 的话  ,下载应用时大家还是基本选择app store  。特别需要注意的就是找准并且利用好那个100个关键字(ASO是个重复漫长且要大量分析的过程 ,建议可以找代理公司)  ,其他方面的话比如刷榜 什么的也可以联系代理公司帮忙做  ,或者找X宝  。其他越狱渠道有需要的可以去了解泡椒网  ,威锋网等 。

            二、其他渠道的了解(理清合作方式  ,找到对应联系人):

            换量 ,每个产品都有自己换量的规则  ,有2换1  ,激活换激活等多种方式  ,最终还是看你们怎么谈的就怎么执行 。

            • 微博九宫格  ,不过现在的效果大不如年前后的一段时间  ,作为品牌曝光还是不错的 。
            • 空间九宫格  ,最近一段时间大家做的比较多的 ,价格便宜 。
            • 腾讯广点通  ,微博粉丝通 。投放的推广素材很重要  。
            • 陌陌信息流  ,这个我没有做过  ,不知道具体效果  。
            • 相关垂直论坛  ,贴吧 ,网盟 ,广告平台等都是你需要知道怎么合作的 ,找到对应的联系人 ,要用的时候才能一步到位  。
            • 今日头条  ,墨迹天气  ,wifi万能钥匙等应用内展示自家产品  ,根据合作方后台竞价投放  。

             

            媒体方面:

            媒体资源方面其实我也很欠缺  ,之前企图找一些第三方代发软文的公司 ,但都是说的不靠谱所以放弃了 。大家可以多关注36k ,创业邦  ,3W等  ,还有一些新闻源网站  ,什么新浪  ,网易 ,搜狐之类的  。

             

            总结:

            第一次写得很凌乱 ,是自己工作中得出的经验  ,中间也有了很多弯路  ,自己无数次被埋坑里了又奇迹般地站起来  ,哈哈 。但我相信做到这几点能让你产品上线 时不那么慌乱  ,总感觉还差点什么没有准备好 。很多不足的地方欢迎大家补充和指正  。做运营一段时间以来最深刻的体会就是 ,运营入门简单 ,做好难  。希望大家一 起相互学习  ,把工作做好  。

             

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