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          Facebook Messenger广告设置技巧!

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          Messenger营销对于那些不喜欢查看电子邮件  ,而更喜欢使用社交媒体进行沟通的受众是有效的 。Facebook为你提供了一个机会  ,让你通过Messenger广告进行销售  。

          下文讲述的是使用Facebook Messenger广告推动电子商务业务的方法  。

          一、什么是Facebook Messenger广告  ?

          Messenger广告可以将公众带入私人领域 。它们是作为赞助信息出现在Messenger应用程序中的广告  。从本质上讲  ,这只是应用程序中弹出的一条业务消息  。该消息可以包含任何你想要的内容  ,包括问卷、销售报价等  。

          在线聊天和社交媒体是35岁以下人群首选的交流方式  ,正如Kleiner Perkins 2016年报告所建议的那样 ,在Messenger上投放广告是明智的选择  ,将会带来更多的流量 。

          资料来源:Slideshare/Kleiner Perkins

          Messenger广告不仅可以出现在收件箱中  ,还可以在MessengerStories中显示  ,并链接到你的网站或Messenger的对话中 。

          二、如何创建Facebook Messenger广告 ?

          为你的业务制作Messenger广告并不难  。首先  ,在广告系列中添加一组新的广告 ,或者创建一个新的广告系列  。为了使此功能适用于你的电子商务商店 ,目标须是以下之一:一定的流量、消息数量或转换  。

          如果广告系列的目标是流量或转换  ,你可以选择媒介:Go for Messenger  。

          如果你选择Messenger作为广告系列目标  ,则有两个选项  。选择“赞助信息”(Sponsored Message)创建一个广告系列 ,该广告系列将直接显示在用户收到的信息里 。或者你想在Stories中制作广告  ,则选择“Click to Messenge” 。

          显示选项将受到限制 ,具体取决于你选择的目标和目的地(Destination)  。“赞助信息”仅在你选择所述目的地时可用  ,其他选项允许你将“Messenger Stories”添加到广告展示位置列表中  。

          只有当你选择信息作为广告系列目标  ,并在广告目的地选择“赞助信息”时  ,你才能看到此展示位置  。如果你使用其他广告系列目标  ,即使你将广告预览为赞助信息  ,也不会显示出来  。

          让我们从介绍赞助消息开始  。将消息作为广告系列的目标 ,然后添加你的业务页面 。由于只有一个选项可用  ,因此你可以使用自动广告展示位置  。

          在创建广告时  ,你要做的第一件事就是编写一条信息并附上一张吸引眼球的图片  。通过添加客户的姓名使消息更具个性化 。

          下一步是为用户提供一些启动对话的选项  。如下图所示:

          快速回复的问题在于它们不能独立工作 ,所以你需要一位经理来回答这些问题  。你可以改用按钮打开网站上的页面  。

          快速回复和按钮都可用于触发机器人的响应 。

          以上就是创建赞助信息广告的全部内容  。

          如果你想创建“Click to Messenger”广告 ,你将有更多的选择和更多的工作要做  。例如  ,连接你的页面、添加图像  ,然后创建将在广告中显示的主要文字  。

          转到“Messenger Setup”部分继续处理广告 。这时你可以选择目标:简单对话或产生潜在客户 。如果你选择生成潜在客户  ,你需要弄清一些有关客户的信息  ,以添加到潜在客户的产品组合中 。

          以上是创建Messenger广告所要做的工作  ,但你的广告系列还远远没有完成  。

          三、如何使Messenger广告有效  ?

          使广告系列有效的步骤不仅仅是创建信息  。以下是完善广告系列的3个关键提示  。

          1、目标定位

          你可能会收到别人发来的信息  ,但如果你找不到合适的人与之交谈 ,就不会有效果 。当你使用赞助消息格式时  ,营销效果会更明显  ,因为它会将已经与你业务有过交互的人联系起来  。

          但即便如此  ,你也还须努力去了解受众  ,并扩大影响范围 。

          2、Message注意事项

          当使用的广告文本字数有限制时  ,每个单词都很重要  。你需要使简短的信息更具吸引力 ,以提高CTR(点击通过率)  。

          用户在他们的应用程序中只会看到你的消息摘要 ,因此开头的单词对于吸引注意力至关重要 。广告文本开头需要包含个性化和吸引眼球的词汇  。

          写作和校对机构Pro Essay Writer为其广告系列测试了两条信息  。第一条是:“你对内容营销感兴趣吗  ?新来者第一个月免费  。第二条是:“新来者第一个月免费  ,快来探索我们的内容营销计划吧  。”

          实践得出  ,第二种措辞的点击率比第一种高出67%  ,因为第二种开头就包含了“免费”一词  。

          3、聊天机器人

          由于广告活动覆盖了数千人  ,你的销售团队可能无法处理即将收到的大量信息  。所以连接聊天机器人很重要  。

          开发一个聊天机器人用于回答受众可能会提问的大多数问题  ,可以减少人力 ,并且不会因为等待而失去客户  。

          总结

          赞助信息和点击Messenger广告都是吸引目标受众的好方法  。请按照本指南中的简单说明进行操作  ,并通过三个关键提示完善广告系列 ,让你在广告上花费的每一分钱都有价值  。

          作者:雨果网

          来源:雨果网