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          1. 通过GA分析YouTube数据,提高营销有效性

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            想要了解更多YouTube上的用户是如何与你的频道互动吗  ?想知道哪些YouTube视频链接可以带来了最多的网站流量吗  ?在本文中 ,Ueeshop带大家了解一下如何设置Google Analytics来分析和评估YouTube营销的有效性  。
             

            使用Google Analytics跟踪YouTube数据

            Google Analytics可以通过两种方式跟踪你的YouTube流量  。你可以跟踪访问YouTube频道的用户以及从YouTube访问你网站的用户  。

            当你跟踪YouTube频道流量时  ,你可以查看访问者 ,他们来自哪里以及他们使用频道的哪些部分(例如他们播放的播放列表或他们如何对视频进行排序)  。如果你拥有大量订阅者并通过你的频道管理你的业务  ,这将非常有用 。如果你没有很多订阅者  ,那么在你扩展频道时设置频道跟踪会很有帮助 。

            无论你的频道有多少个订阅者  ,跟踪从YouTube到你网站的流量都很有用  。在这种情况下  ,Google Analytics会跟踪点击YouTube上的链接访问你网站的用户  。该链接可能会显示在YouTube频道描述或卡片中 。设置此跟踪后 ,你可以评估YouTube营销是如何帮助你实现整体营销目标 。

             

            1、了解用户如何找到你的YouTube频道

            要跟踪访问你频道的YouTube用户  ,需要隔离你在Google Analytics中跟踪的流量 。为此  ,Ueeshop建议大家可以使用仅显示YouTube流量的过滤器视图  ,或者设置一个根据特殊跟踪ID跟踪用户的属性  。然后  ,你可以查看用户如何查找你的频道并与之互动  。

            (1)在Google Analytics中设置跟踪YouTube频道
            要设置过滤器视图 ,先点击Google Analytics左下角的Admin(齿轮图标)  。然后单击右上角的“创建视图(Create View)”  。在显示的表单中  ,为视图指定名称、选择时区  ,然后单击“创建视图”按钮  。

             

            接下来  ,创建一个只允许YouTube流量通过的过滤器 。在“管理”屏幕的“视图”列中  ,确保选中了视图  ,然后单击“过滤器(Filters)”  。单击“添加过滤器(Add Filter)”按钮后  ,为过滤器命名并选择“自定义”  。

            出现自定义设置时  ,选择“include”  ,从“筛选字段”下拉菜单中选择“hostname” ,然后在“Filter Pattern”框中键入“youtube”  。然后单击“保存”  。

             

            有些人发现创建属性来获取跟踪ID比设置视图和过滤更容易  。通过Google Analytics管理页面设置属性后 ,单击“跟踪信息”  ,然后单击“属性”列中的“跟踪代码” 。然后复制“跟踪代码”屏幕上显示的唯一ID  。
             

            接下来  ,你需要将该ID添加到你的YouTube频道  。在YouTube中 ,打开频道设置 ,然后点击查看其他功能链接  。当Creator Studio打开时  ,单击“Channel”  ,然后单击左侧边栏中的“高级”  。向下滚动到“高级”屏幕的底部  ,然后将复制的ID粘贴到Google Analytics媒体资源跟踪ID字段中 。完成后  ,单击“保存”  。
             

            (2)分析Google Analytics中的YouTube频道流量
            当你的频道拥有大量用户时 ,Google Analytics报告可以告诉你用户如何查找和使用你的YouTube频道  。你首先确保筛选后的视图被选中(如果您创建了视图)来查看此信息 。

             

            Ueeshop提醒大家  ,如果要查看这些报告跟踪的网页 ,点击Google Analytics左侧边栏中的“行为(Behavior)”选项  。从“行为”报告选项中选择“网站内容”  ,然后选择“所有页面(All Pages)”  。“所有页面”报告仅列出频道URL  。虽然Ueeshop给出的下面示例中没有很多频道用户  ,但你可以看到仅跟踪频道页面以及用户选择的播放列表和视图 。
             

            要查看用户如何找到你的YouTube频道 ,请点击左侧边栏中的“Acquisition ”  。选择所有流量 ,然后打开来源/媒体(Source / Medium)报告  。如果你有大量YouTube访问者  ,则“来源/媒介”列会列出不同的流量来源 ,例如直接流量或Google自然搜索结果  。此信息可帮助你确定不同的推广渠道方式  。
             

            2、跟踪YouTube链接指向网站的点击量

            Google Analytics还可以跟踪点击YouTube上指向你网站链接的用户 。对于你添加到YouTube视频中的每个链接 ,首先需要设置一个UTM跟踪代码  ,以便Google Analytics能够标记特定的流量来源  。Ueeshop建议你缩短添加到YouTube的链接  。通过正确的链接设置 ,你可以在“Source / Medium”中分析你的流量  。

            (1)为YouTube视频创建自定义的短URL链接
            由于带有UTM标记的链接很长  ,因此Ueeshop建议卖家缩短添加到YouTube的链接 。短链接易于阅读和遵循 。为了说明 ,Ueeshop自定义一条短链接  ,它们都以https://measure.tips/开头  ,然后是一段短代码  ,重定向到带有UTM标记的较长目标URL  。

            (2)在Google Analytics中分析从YouTube到你网站的流量
            在Google Analytics中  ,你可以通过“Source/Medium”报告 ,只显示YouTube流量  。为此  ,请在左侧边栏中选择“Acquisition”  。单击所有流量  ,然后单击Source/Medium  。

            在显示的“Source/Medium”报告中 ,在搜索框中输入“youtube” ,将“Source/Medium”列限制为来自YouTube的点击次数  。这样你就会只看到YouTube流量 。

             

            虽然Google Analytics无法向你显示某用户观看的特定视频 ,但是你可以设置UTM标记来告诉你有关特定视频或你想知道的任何内容的详细信息  。例如  ,设置了UTM标签 ,这样就可以知道YouTube中链接的位置以及用户正在观看的视频系列  。

            要在“Source/Medium”报告中查看UTM标记 ,将关键字显示为辅助维度  。只需单击“辅助维度”按钮  ,搜索术语“关键字”  ,然后从显示的列表中选择“关键字”选项 。在下面Ueeshop给出的示例中  ,UTM标记中的“ww”显示  ,用户观看了Workshop Wednesday系列中的一个视频  。

            要查看用户访问的目标网页 ,请将“来源/媒介(Source/Medium)”报告中的“辅助维度”选项更改为“目标网页”选项  。

            如果你在Google Analytics中设置目标  ,例如向购物车添加商品或进行购买  ,你还可以查看YouTube营销对这些目标的支持情况 。只需从“来源/媒介(Source/Medium)”报告中的“转化”下拉列表中选择要分析的目标即可  。

            Google Analytics不会显示人们正在观看的特定视频  ,查看该信息的最简单方法是查看YouTube中的分析  。对于每个视频  ,YouTube分析工具可以告诉你有多少用户观看了视频  ,观看了多少个视频 ,以及有多少用户点击了“赞”按钮  。

            Ueeshop指出如果你想在Google Analytics中查看每个视频的分析  ,可以使用UTM标记  。但是 ,在本文所示的示例中 ,UTM标记的目的是显示YouTube中有关标记位置以及视频显示系列的详细信息 。

             

            通过使用Google Analytics来跟踪YouTube在你的频道和网站上的流量 ,你可以了解更多关于用户如何找到你的频道 ,以及某些类型的视频如何帮助你实现营销目标  。

            你在Google Analytics中看到相关数据的设置过程相当简单 。外贸网站设计Ueeshop提醒大家如果要查看人们如何找到你的频道  ,设置筛选视图或属性  。要查看从你的频道到你的网站流量  ,设置UTM标记和短链接 。在此基础上  ,你可以修改来源/媒体报告的视图 ,来评估和优化你的YouTube营销  。